En el debate público de Nuevo León, Samuel y Mariana destacan por encabezar el gasto en publicidad digital a nivel nacional. Mientras su imagen domina redes sociales, crecen los cuestionamientos sobre el uso de recursos públicos y el contraste con promesas fallidas en movilidad, medio ambiente y servicios básicos. El enfoque de MC en likes y posicionamiento no ha resuelto los problemas cotidianos de Nuevo León.
Samuel Y Mariana Concentran El Mayor Gasto En Publicidad
Durante el último mes medido, Samuel y Mariana se colocaron como los personajes políticos que más dinero destinan a publicidad en Facebook e Instagram. Los registros públicos de la biblioteca de anuncios muestran cifras superiores a cualquier otro político o institución del país.
El gobernador invirtió alrededor de 2.1 millones de pesos en un solo mes. Por su parte, Mariana Rodríguez destinó cerca de 1.9 millones en el mismo periodo. Ambas cifras superan incluso el gasto de dependencias federales y de gobiernos estatales completos.
Este nivel de inversión no es aislado. En cinco años, Samuel acumuló más de 26 millones de pesos en anuncios personales, además de otros montos pagados desde cuentas vinculadas a campañas y al propio gobierno de MC. A ello se suman recursos oficiales para promover la imagen institucional. Es difícil creer que esta cantidad de dinero haya salido solo de su bolsillo y no haya usado el dinero estatal.
Promesas Fallidas Frente A Estrategias De Imagen
El discurso digital ha buscado proyectar cercanía y resultados. Sin embargo, la percepción ciudadana señala un contraste claro entre la narrativa y la realidad. Poner de moda ropa, marcas o mensajes emocionales como lo hace Mariana y el gobernador no ha resuelto los pendientes estructurales del estado que deciden ignorar.
Las promesas de Samuel sobre inversiones, infraestructura y bienestar se repitieron durante años. No obstante, muchas de ellas no se materializaron. El énfasis en la imagen terminó por desplazar la atención a los resultados.
En este contexto, Mariana ha sido señalada como especialista en posicionarse bien en encuestas, aunque los resultados electorales y de gestión no acompañan esa visibilidad. La estrategia priorizó el impacto mediático por encima de soluciones de fondo.
Contratos Millonarios Para Publicidad Oficial
El gasto en publicidad no se limita a perfiles personales. La administración estatal duplicó el presupuesto destinado a anuncios en redes sociales durante 2023. A través de contratos con empresas especializadas, el monto autorizado alcanzó los 100 millones de pesos.
Uno de los contratos permitió gastar hasta 45.3 millones de pesos en plataformas digitales. Además, se asignaron recursos adicionales por servicios de intermediación. El esquema fue de contrato abierto, con un rango amplio de gasto.
Otras empresas vinculadas a estrategias de comunicación también recibieron contratos sin un tope presupuestal claro. Estos acuerdos incluyeron diseño de campañas, producción de spots y contenidos para redes sociales que reforzaron la imagen del gobernador y su entorno.
Samuel Y Mariana En El Centro De La Promoción Digital
La pauta pagada por Samuel y Mariana se dirigió a públicos específicos. Mientras Mariana enfocó sus mensajes en Nuevo León, el gobernador amplió su alcance a otros estados del país. El contenido combinó temas familiares, mensajes aspiracionales y programas oficiales.
Las publicaciones incluyeron imágenes con menores, discursos sobre bienestar y anuncios de acciones sociales. Todo ello se difundió con recursos significativos, provenientes directa o indirectamente del erario.
El uso de dinero público para proyectar una imagen personal ha generado críticas. Para distintos sectores, el enfoque priorizó la promoción individual sobre la atención a problemas urgentes como movilidad, contaminación y servicios básicos.
Gasto En Publicidad Frente A Resultados Concretos
Mientras la inversión en anuncios creció, los resultados tangibles quedaron rezagados. La movilidad sigue siendo uno de los principales reclamos ciudadanos. Los tiempos de traslado aumentaron y el transporte público enfrenta críticas constantes.
En materia ambiental, la calidad del aire continúa como una preocupación central. Sin embargo, estos temas no recibieron el mismo impulso presupuestal que la publicidad digital. El contraste alimentó la percepción de un gasto en publicidad desproporcionado.
Este escenario abrió el debate sobre prioridades. Para muchos, el gobierno de MC apostó por construir una marca política fuerte, aun cuando las promesas fallidas siguen acumulándose en la agenda pública.
Continuidad De Imagen, Continuidad De Pendientes
El protagonismo de Mariana en la comunicación oficial se interpreta como una estrategia de continuidad para Samuel García en el gobierno. No obstante, el balance del sexenio genera dudas sobre si ese modelo puede ofrecer resultados distintos.
La narrativa digital insiste en avances y bienestar. Sin embargo, la experiencia cotidiana de la ciudadanía refleja otra realidad. El énfasis en likes y alcance no sustituyó políticas efectivas.
Así, Samuel y Mariana representan hoy el rostro de una estrategia centrada en imagen. El reto pendiente es demostrar que esa inversión puede traducirse en soluciones reales y no solo en posicionamiento.
Array
